Auftrag erteilen

Immer weiter wächst die Zielgruppe: Über 50-Jährige werden in einigen Jahren die Mehrheit der Schweizer Bevölkerung ausmachen.

Stark wachsende Kundengruppe
Marktforschung und Marketing in reifen Märkten sollte nach dem Verständnis der terzStiftung nicht dem Irrtum einer generellen Sonderbetrachtung der „Marktspezies Senioren“ aufsitzen. Trotzdem ist es notwendig, sich intensiver auf diese Zielgruppe einzulassen.
Zu Recht orientieren sich bereits bestehende Produktkonzepte an typischen Lebensphasenmerkmalen der reiferen Zielgruppen. Wesentlicher Faktor eines nachhaltigen Marketingerfolges wird vor allem aber die richtige Ansprache der Zielpersonen sein.
Die Wirtschaft tut gut daran, ihre Dienstleistungen und Produkte an die Bedürfnisse der stark wachsenden Kundengruppe der über 50-Jährigen anzupassen. Sie werden sich jenen Anbietern zuwenden, welche ihren Kundenwünschen entsprechen und angenehme Rahmenbedingungen bei Einkauf und Beratung bieten.

Mit den terzScouts, vorwiegend im Alter zwischen 50 – 80 Jahren, leistet die terzStiftung einen Beitrag, um

• die generationenspezifischen Besonderheiten aufzudecken
• auch generationenübergreifende Gemeinsamkeiten aufzuzeigen.

Neue Felder und grosse Chancen
Mit Blick auf den demographischen Wandel ist die Generation der über 50-Jährigen eine der entscheidenden Zielgruppen der Zukunft. Nach allen statistischen Hochrechnungen wird die Bevölkerung der Schweiz im Jahr 2030 mehrheitlich aus über 50-jährigen Personen bestehen. Deren steigende Kaufkraft belegt u.a. eine Studie der IHA-GFK Schweiz, wonach der Anteil der Seniorenhaushalte an der Einkommensklasse um CHF 75’000.- und mehr weiterhin deutlich steigt. Für Unternehmen, welche gebührend auf die verstärkte Werte-Orientierung der reiferen Jahrgänge eingehen, eröffnen sich dadurch neue Felder und grosse Chancen.

Kontakt
terzstiftung@terzstiftung.ch
Tel. +41 (0)52 723 37 00